Milano, 17 aprile 2009. La raccolta pubblicitaria dell’Espresso nel primo trimestre 2009 potrebbe essere collassata: la fosca previsione sui conti del gruppo editoriale controllata dalla famiglia De Benedetti è stata diffusa oggi da Citigroup. Il broker si aspetta ricavi in calo del 18,5% a 213 milioni di euro, una contrazione di almeno il 10% degli allegati e una caduta del 25% dei ricavi pubblicitari. L’unico dato parzialmente positivo è quello della diffusione, piatta sui livelli del primo trimestre del 2008.

La bufera era stata prevista per tempo e l’ingegner De Benedetti è stato il primo ad avviare un ridimensionamento della struttura in vista dei tempi difficili. La riorganizzazione e il taglio costi avviato dall’amministratore delegato Monica Mondardini dovrebbe di conseguenza limitare l’impatto che la caduta della pubblicità avrà sugli utili del gruppo: il margine operativo lordo si dovrebbe attestare a 7 milioni di euro, un risultato gramo rispetto ai 36 milioni di euro dello stesso periodo dell’anno precedente.

Secondo Citigroup quel che si poteva tagliare senza grossi problemi è stato tagliato e a questo punto, la Mondardini deve rivolgere le proprie attenzioni al personale e in particolare ai giornalisti. La pesantezza della crisi spinge la dirigenza a osare con la categoria che il broker definisce “degli intoccabili”.

Intanto il gruppo Espresso ha affidato a Buongiorno Marketing Services, la divisione di Buongiorno che offre consulenza alle aziende per campagne di marketing su tecnologie digitali, la raccolta pubblicitaria in esclusiva di tutte le property mobile del gruppo (tra cui la Repubblica, Radio Deejay, Repubblica Sport, TrovaCinema). Il vertici dell'Espresso hanno evidentemente preferito affidarsi per questo settore a una struttura esterna specializzata, piuttosto che alla propria concessionaria interna (Manzoni). (www.affaritaliani.it)