Milano, 30 ottobre 2008.  «Il nostro Paese investe poco in comunicazione». È quanto emerge dal Libro Bianco redatto da AssoComunicazione oggi a Milano e ribadito dallo stesso presidente della regione Lombardia, Roberto Formigoni, nel suo intervento. Nel 2007, ha ricordato il presidente lombardo «sui mezzi classici in Italia sono stati investiti 9.780 milioni di euro contro i 32.270 milioni del Regno Unito, i 16.400 milioni della Germania, i 9.700 milioni della Francia e i 7.100 milioni della Spagna». «Permane nelle imprese, soprattutto quelle piccole e medie, una visione della comunicazione come mera appendice del processo produttivo -ha sottolineato Formigoni- piuttosto che come un investimento costante e progressivo nel tempo, indispensabile per costruire l'immagine, la notorietà e il successo della marca». Secondo Formigoni «anche in gran parte della Pubblica Amministrazione la comunicazione continua ad essere percepita come uno strumento da attivare estemporaneamente per iniziative particolari, piuttosto che come un'attività continuativa ed elemento primario della relazione fra amministratori e cittadini. In questo quadro -ha aggiunto- la Lombardia rappresenta una realtà dinamica, complessa e significativa. Qui hanno sede gran parte delle aziende che maggiormente investono in comunicazione e di quelle che operano nella comunicazione». Nella regione, ha ricordato il presidente, nel 2007 si sono registrate 59 aziende tra le prime 105 investitrici, che rappresentano il 50% dell'investimento totale nazionale, 1.430 imprese su circa 4.800 di Pr e pubblicità nazionali, 3.452 milioni di euro di fatturato in provincia di Milano su 5.796 milioni dell'intero settore nel 2006. Per comunicare meglio però, ha sottolineato Formigoni «occorre restituire fiducia. La situazione complessa e incerta nella quale viviamo -ha aggiunto- genera grandi paure, dunque la crisi che stiamo attraversando è anche e soprattutto una crisi di fiducia». Concludendo Formigoni ha quindi rivolto un appello a tutti gli operatori del settore «ad un confronto e ad una collaborazione volta a rilanciare la dinamicità di tutto il sistema. Comunicare vuol dire favorire la libertà, fiducia, responsabilità che sono poi le tre parole chiave che orientano l'impegno del Governo regionale». (Adnkronos)